Por Richard G. Lipsey

En la competencia perfecta las empresas venden un producto homogéneo, se enfrentan a un precio de mercado que son incapaces de alterar y ajustan su oferta a ese precio. Cuando cambian las condiciones del mercado, la señal que la empresa percibe es un cambio en el precio de mercado.

En competencia perfecta las empresas son precios-aceptantes y ajustan la cantidad ofertada. Los cambios en las condiciones de mercado se señalizan a las empresas por variaciones de sus precios de mercado.

En muchas industrias manufactureras, las empresas venden productos diferenciados. Se trata de productos que son lo suficientemente parecidos como para tratarlos como un mismo artículo, pero que son lo suficientemente distintos como para que los compradores distingan uno del otro. Aunque los productos pueden ser sustitutivos cercanos entre sí, como en el caso de la competencia perfecta. Las empresas tienen por lo tanto, algún control sobre los precios; deben decidir un precio para cada una de las líneas de producto. Si no resultan, con su posición precio-cantidad producida, pueden modificar el precio respecto al establecido previamente. En tales circunstancias decimos que las empresas <> sus precios. El término precios administrados se refiere a los precios fijados por decisiones individuales de las empresas, en lugar, de por las fuerzas impersonales del mercado.

Cuando una empresa fija el precio, la cantidad que vende viene determinada por su curva de demanda. Los cambios en las condiciones se señalizan a la empresa mediante cambios en la cantidad vendida al precio administrado. El cambio en las condiciones no conduce necesariamente a un cambio, por parte de la empresa, en el precio del producto.

Con estructuras de mercado distintas a la competencia perfecta, las empresas fijan sus precios y dejan que la demanda determine sus ventas. Las modificaciones en las condiciones del mercado se señalizan a las empresas por medio de variaciones en las ventas.

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